Miehet ja tila: syy ilman kapinallisia - tuhatvuotiset ja viileän merkitys

{h1}

Tervetuloa takaisin sarjamme miehen asemasta. Tämän sarjan tarkoituksena on auttaa miehiä ymmärtämään tapa, jolla tila vaikuttaa käyttäytymiseemme ja jopa fysiologiaan, jotta voimme lieventää sen haittoja, hyödyntää sen positiivisia vaikutuksia ja yleensä saada käsityksen siitä, miten parhaiten hallita asemaansa elämässämme.


Viimeisessä artikkelissamme jäljitimme lännen aseman kulttuurista kehitystä 19: n aikanath ja 20th vuosisadat. Näimme, että merkitys ja reitit tilaan menivät läpi 3 vaihetta: hierarkkisesta oppositioon moniarvoiseen.

Ennen 1950-lukua vallinneen perinteisen hierarkian myötä asemaan oli pääosin yksi tie: varallisuuden kerääminen. Yhteiskunnalla oli selkeä rakenne ylemmistä ja alemmista tasoista, ja ylöspäin siirtyminen tarkoitti jonkun muun joutuvan siirtymään alaspäin. Status oli siis nollasummapeli.


Sitten 1950- ja 60-luvuilla kehitettiin uusi reitti asemaan. Tämä tapahtui muodossa 'Rebel Cool'. Beatnikit, hipit ja yhteiskunnalliset aktivistit kapinoivat perinteistä asemahierarkiaa ja yhteiskunnan hallitsevia valta-rakenteita ja normeja vastaan. Status ei saavutettu kiipeämällä valtavirran status tikkaita, vaan osoittamalla kuinka paljon eroitit ja halveksit sitä.

Rebel Coolin nousu ja sosiaalisten normien ja yleisen moraalin hajoaminen tasoittivat tietä yhä monipuolisempien elämäntapojen luomiselle ja hyväksymiselle 70-, 80- ja 90-luvuilla. Tämä kulttuurinen kehitys yhdistettynä eksponentiaalisesti kasvavan määrän elämäntyyliin suuntautuneisiin kulutustuotteisiin loi vaihtoehtoisia reittejä asemalle. Sen sijaan, että saisit aseman joko kiipeämällä perinteiseen hierarkiaan tai vastustamalla sitä, voit löytää sekä kollektiivisen arvostuksen että yksilöllisen tunnustuksen kuulumalla mihin tahansa määrään erilaisia ​​alakulttuureja ja sosiaalisia markkinarakoja - punk-rockereita, preppejä, rastafaristeja, luistelijoita, ulkona olevia ihmisiä , Dungeons and Dragons -pelaajat, emo-lapset ja niin edelleen.


Tämä moniarvoinen statusjärjestelmä on jatkunut 21 vuoteenst vuosisadalla. Mutta vuosituhannen sukupolvi on muokannut sitä uusilla tavoilla - luonut erilaisia ​​painopisteitä sekä siitä, miten saavuttaa että miten antaa tilaa tilastaan.

Syy ilman kapinallisia: tuhatvuotiset ja muuttuvan merkityksen viileä

Sana 'viileä' merkitsee edelleen tilaa ja sitä käytetään nykypäivänä, mutta sen merkitys on muuttunut merkittävästi kahden viime vuosikymmenen aikana.


50- ja 60-luvuilla oleminen tarkoitti kapinaa valtavirran kulttuuria vastaan. Seuraavien vuosikymmenien aikana yhteiskunta muuttui kuitenkin niin monimuotoiseksi ja pirstaloituneeksi, ettei alun perin ollut todellista valtavirran kulttuuria, josta puhuisi, eikä asettamaan itseään vastustamaan. Rebel Coolin viimeiset henkäykset löytyivät 90-luvun 'vaihtoehtoisesta' grunge-kulttuurista.

Vuonna 21st vuosisadalla pluralismin ja suvaitsevaisuuden marssi on jatkunut rauhoittumattomana, ja ajatus itsensä asettamisesta 'kapinalliseksi' 'valtavirtaa' vastaan ​​on tullut pidettävä viehättävänä ja kestämättömänä - rooli on osoitettava vain runsaalla annoksella ironiaa ja itsetietoisuus.


Itse asiassa, vaikka Millenniaalit osoittavat suurempaa suvaitsevaisuutta erilaisiin elämäntapoihin kuin edelliset sukupolvet, he ovat itse asiassa tulleet yhä konservatiivisemmiksi omassa käytöksessään - jopa ottamalla uudelleen huomioon jotkut menneisyyden perinteiset arvot. Nimittäin:

Kapinallinen ilman syytä poika surffaa isän rinnalla.

Unohda sukupolvien välinen ero, joka tunnetusti näytetään Kapinallinen ilman syytä; 85% nykypäivän nuorista nimeää parhaan ystävänsä vanhemman eikä yhden ikäisensä. Nykyaikaisilla vanhemmilla ja lapsilla on usein yhteisiä etuja ja makuja vaatteisiin ja musiikkiin.


  • Yhdeksän kymmenestä nuoresta mielestä on tärkeää saada hyvät arvosanat ja 72% valmistuu lukiosta - ennätyksellisen korkea.
  • Vuonna 1980 60% lukiolaisista oli kokeillut pottia, ja 9% poltti sitä päivittäin; tänään 45% on kokeillut sitä ja 6,6% tupakoi säännöllisesti.
  • Vuonna 1980 kolmasosa lukiolaisista oli tupakoinut viimeisen kuukauden aikana; tänään tämä luku on alle yksi viidestä.
  • Vuonna 1980 72% lukiolaisista sanoi käyttäneensä äskettäin alkoholia. vain 40% sanoi saman vuonna 2011.
  • Vuonna 1981 43% lukiolaisista oli kokeillut muuta laitonta huumeita kuin potti; vuonna 2011 vain 25% oli tehnyt niin.
  • 19-vuotiaana harrastaneiden poikien määrä on pudonnut lähes 20 prosenttia vuodesta 1988.
  • Teini-ikäisten syntyvyys on laskenut lähes jatkuvasti viimeisten 20 vuoden aikana.
  • 52% Millennialla olevista sanoo, että hyvä vanhempi on yksi tärkeimmistä asioista elämässä - 10% enemmän kuin saman sukupolven Xer-sukupolvien lukumäärä.
  • 70% tuhatvuotiaista haluaa mennä naimisiin ja 74% haluaa saada lapsia.
  • Toisin kuin yleisesti uskotaan, avioeroprosentti on laskenut, ei nouse, viimeisten 30 vuoden aikana; 2000-luvulla naimisissa olleet avioerot ovat toistaiseksi vielä alhaisempia (etenkin korkeakouluopiskelijoiden keskuudessa, joista vain 11% on eronnut), ja jos nykyinen suuntaus jatkuu, lähes kaksi kolmasosaa avioliitoista ei koskaan koske avioeroa.

Mikä on Millennialsin siirtyminen pois lapsen ikäluokan ja X-sukupolven vanhemmille tyypillisestä liberalismi- ja hedonismityypistä konservatiivisempaan käyttäytymiseen?

Enemmän tuhatvuotisia kasvoi rikki kodeissa kuin mikään muu sukupolvi. Vaikka tämä on antanut heille enemmän naimisiin menemistä, he haluavat luoda syöpymisensä jälkeen sellaisen perhe-elämän, jonka haluaisivat kasvavan.


Samalla Millenials etsii suurempaa merkitystä elämässä yleensä ja näkee paheiden ja epäkohtien olevan paitsi liian pinnallisia tehtävälle, myös mahdollisina esteinä heidän pyrkimyksissään. Boomersille ja Gen Xersille tupakointi, juominen ja seksi eivät olleet pelkästään miellyttäviä sinänsä, mutta niillä oli merkitystä kapinallisen, vapaasti ajattelevan, status quo-flaunting -identiteetin merkkinä. Vikat eivät enää kanna suurta osaa tästä painosta, ja niitä pidetään itse asiassa valtavirran mehinä - harrastuksina, jotka voivat olla hauskoja, mutta typeriä hauskoja. Ikääntyessään taloudellisen epävakauden aikana Millennials ovat päätöksissään varovaisempia ja varovaisia ​​tekemästä asioita, jotka voivat torpedoida heidän innokkaita tavoitteitaan.

Tuhatvuotisen statuksen lähteet ja signaalit

Joten jos Millennials on kapinallinen, ärtyisä, raivoissaan ja vaihtoehtoinen vaihtoehto, kuinka he määrittelevät uuden tyylikkään? Kun heiltä kysytään erilaisissa kyselyissä, mitä heille merkitsee, he keksivät esimerkiksi:

  • Houkutteleva
  • Viehättävä
  • Aito
  • Rehellinen
  • Rento
  • Ystävällinen
  • Innovatiivinen
  • Hauskaa
  • Osaava
  • Nykyaikainen
  • Retro (luulen nykyaikainen retro?)
  • Epätavallinen
  • Humoristinen
  • Trendikäs
  • Alkuperäinen
  • Ainutlaatuinen
  • Hedonistinen (kuten näemme, tämä ei ole sama juomisen / tupakoinnin hedonismi kuin vanha, vaan keskittyy siihen kokemukset)

Tuhatvuotisten ihmisten nousu näistä ominaisuuksista johtuu heidän kasvatuksestaan ​​- reaktio vanhempiensa arvoihin ja ikääntymiseen taloudellisen taantuman aikana. Y-sukupolven jäseniä ovat muokanneet erityisesti kasvaminen Internetin syntymän ja liitäntätekniikan räjähdyksen aikana.

Ihmisillä, tuotteilla, työpaikoilla, paikoilla ja kokemuksilla, joihin sisältyy suuri määrä näitä ominaisuuksia, on nykyään tilannetta lisäävän viileän aura. Missä ominaisuudet erityisesti keskittyvät, 21-luvulta löydät hallitsevat reitit ja tilasignaalitst vuosisadalla. Nämä sisältävät:

Tieto ja oppiminen

Digitaalisella aikakaudella kasvanut suuri osa Millennialien aseman myöntämisestä keskittyy yllättäen kykyyn löytää, hallita, jakaa ja oppia tietoa. Elämme loppujen lopuksi tietotaloudessa, jossa sisältö on kuninkaallista.

Koska kaikki ovat positiivisesti tulvittuja ja kyllästyneitä uusiin medioihin ja tuotteisiin, joista yhä enemmän ja enemmän jatkuvasti sekoitetaan raivokkaalla vauhdilla, tietäen ensimmäisenä piireissäsi uudesta upeasta bändistä, varusteesta, ravintolasta tai lifehackista, tai jakaa hauska video tai mielenkiintoinen artikkeli sosiaalisessa mediassa tuo tilan. Joten tekee ensimmäisenä jakavan uutiset, varsinkin jos olet sen omakohtainen todistaja - joku, joka voi tarjota joitain silminnäkijöiden yksityiskohtia, joita valtavirran media ei ole vielä ilmoittanut. Nämä 'ensimmäiset' osakkeet keräävät sinulle paljon uudelleenkirjoituksia / twiittejä, tykkäyksiä ja myönteisiä ääniä sosiaalisessa mediassa - yksi tärkeimmistä nykyaikaisen valuutan valuutoista.

Sen lisäksi, että jaat jotain ensimmäisenä, harkinnan osoittaminen jakamastasi sisällöstä - vain todella hauskan tai huomionarvoisen lähettäminen - voi saada sinut asemaan. Ja uuden sisällön luoja - humoristinen kiusaus Twitterissä, fiksu havainto Facebookissa, paljastava video YouTubessa - kerää sinut entistä enemmän. Kaikkien toimittaja, kirjailija ja uutiseditori on nykyään, ja mitä paremmin teet työtäsi, sitä enemmän tilaa saavutat sosiaalisessa verkostossasi, usein käyttämissäsi Internet-foorumeissa ja jopa verkossa.

Tietoihin liittyvä tila ei johdu vain mahdollisuudesta löytää ja jakaa tietoa, vaan myös oppimalla sitä - etenkin itse. Tietoajanjakso on osoittautunut häiritseväksi perinteisille liiketoiminnan ja uran tavoille. Talousmaisema on epävarma ja muuttuu nopeasti. Niinpä nuori, joka on sopeutuva ja itseohjautuva, joka jatkaa uusien asioiden oppimista ja uusien taitojen hallintaa ja siten itsensä asentoon, jossa hän pystyy koskaan pääsemään eteenpäin, kerää suurta arvoa. Nykyaikana joustava autodidact on korkean tason hahmo.

Epäsovinnaisuus

Baby Boomers ja Gen Xers etsivät asemaa vastustettaessa valtavirran normeja. Vuonna 21st vuosisadalla, tämä oppositio on siirtynyt kapinasta epäsovinnaisuus. Vaikka monoliittista 'ihmistä' ei ole enää taisteltava, Millennials haluavat silti erottua joukosta ja tuntea itsensä ainutlaatuisiksi. Heidän taistelunsa ei ole vakiintuneita vallan rakenteita tai yhteiskunnallisia käyttäytymisrajoituksia, vaan liian tylsää vähiten vastustusta. Koska heidän vanhempansa nostivat Y-sukupolven tuntemaan olevansa erityisiä ja voineet tehdä kaiken mitä ajattelivat, monet kokevat pahimman kohtalon, jonka he vain voivat kuvitella, on päätyä keskimäärin - keskinkertaiseen, kokonaan tavallinen elämää. Ja ne, jotka näyttävät murtautuneen muotista - joilla on mielenkiintoisia intohimoja, löytävät hakkerit ja pikakuvakkeet asioiden tekemiseen nopeammin ja helpommin ja osoittavat yleensä innovatiivista, laatikon ulkopuolista ajattelua - ansaitsevat statuspisteitä.

Täten Millennials haluaa sen sijaan, että poikkeaisi perinteisistä sosiaalisista tavoista ja virstanpylväistä, haluaa noudattaa kokeiltujen ja todellisten polkujen peruspiirteitä, mutta tekee sen eri, ei-jalankulkijoiden tyylillä. He haluavat mennä naimisiin ja saada lapsia, mutta heillä on tasa-arvoinen kumppanuus, matkustavat ympäri maailmaa lastensa kanssa ja asettuvat Coloradoon - ei siksi, että heidän perheensä tai työpaikkansa on siellä, vaan siksi, että se tuntuu viileältä asuinpaikalta. Ja he eivät halua evästeiden leikkurin taloa, vaan asuvat viileässä suunnitellussa yhteisössä keskustassa tai vanhemmassa kodissa, jolla on paljon luonnetta.

Halu olla epätavallinen on erityisen voimakas Millennialien uran suhteen. Heidän Baby Boomer -vanhempansa alkoivat hippeinä, jotka halusivat pudota taloudellisesta rotukilpailusta, mutta päätyivät yuppeiksi, jotka asettivat tylsää yritysten uraa. He vaihtoivat paljon vapaa-aikaa tasaiseen palkkaan ja antautuivat ilmaisemaan kiinnostuksensa ja identiteettinsä kulutusmenoilla. Tuhatvuotiset ihmiset eivät halua tehdä samaa virhettä. He haluavat joustavia, intohimoihinsa sopivia ja luovuutta vaativia työpaikkoja. Millenniumista 93% haluaa työpaikkaa että 'työskentele elämäntavansa kanssa' ja anna heidän olla 'itseään' - mikä tarkoittaa omien tuntien asettamista, työskentelyä 'sosiaalisessa ja hauskassa' ilmapiirissä ja pukeutumista haluamallaan tavalla. Tällaisen työn saaminen etenkin 'epätavanomaisessa' informaatiokeskeisessä yrityksessä tuo enemmän asemaa kuin tavanomaisen työn ottaminen sellaisilla aloilla kuin laki, rahoitus tai lääketiede. Työskentely 40 000 dollaria Facebookille Menlo Parkissa, Kaliforniassa on siistimpi ja enemmän tilaa edistävä kuin työskenteleminen kuuden numeron palveluksessa asianajotoimistossa Omahassa.

Vielä toivottavampi kuin sellaisen työn tekeminen, jonka avulla voit olla oma itsesi, on oman työpaikan luominen. Ei ole yllättävää, että 3/4 Millennialista haluaa päästä yrityksen peukalon alle ja tulla itsenäiseksi ammatinharjoittajaksi. Yrittäjänä olemisesta, etenkin siitä, joka työskentelee tiedon kanssa luovalla tavalla, on tullut yksi aikamme suurimmista statusmerkeistä. Kuten yksi trendien tarkkailija esitti Kuinka hienot tuotemerkit pysyvät kuumina: 'Suunnittelu ja luominen, olipa kyseessä sitten digitaalinen, visuaalinen, video- tai arkkitehtuuri, on uusi rock 'n' roll.'

Yhteys ja yhteistyö

Boomers on saattanut ryhtyä ryhtymään yhdessä ikäisensä kanssa taistelemaan sosiaalista epäoikeudenmukaisuutta vastaan, mutta 80-luvulla kiertäessään kumbayat olivat hiljentyneet äskettäin koiraa syövässä 'Ahneus on hyvä' -maailmassa. Jos halusit hankkia tuon Mercedes- ja Ralph Lauren -vaatekaapin, se oli jokainen mies itselleen. Gen Xers sai aikaan myös katkeamman eetoksen - tunsi olevansa väärin ymmärretty ja eristetty ja yrittänyt luoda omaa polkua yksin.

Mutta Millennials, yhteys ja yhteistyö ovat hienoja.

Lapsena heillä oli entistä enemmän yhteistyöperhe perheissään, missä vanhemmat olivat enemmän kuin ystäviä kuin viranomaisia ​​ja pyysivät lastensa panosta kaikkeen mistä lomalle sopivaan kurinalaisuuteen. Samanaikaisesti Y-sukupolvi kasvatettiin työskentelemään yhdessä ryhmissä, sosiaalinen media on antanut heille mahdollisuuden luoda suuria kaveriverkostoja, ja tekniikka on antanut heille työkalut pysyä jatkuvasti yhteydessä sisäpiirinsä kanssa. Eräässä tutkimuksessa, jossa osallistujilta kysyttiin, ketkä ihmiset ajattelivat olevan kaikkein tyylikkäimpiä, Millennials nimitti omat ystävänsä muusikoiden, näyttelijöiden, poliitikkojen, urheilijoiden ja vapauden taistelijoiden yli.

Nykyaikaisessa taloudessa tiedät olevasi tärkeämpi kuin koskaan, joten suuri kaveriverkosto on arvokas hyödyke; viileämmät ja vaikutusvaltaisemmat ihmiset, joihin ystävystyt, sitä enemmän tilaa he antavat.

Ystävät eivät vain auta sinua nousemaan elämässä, vaan voivat olla vain apu päätöksenteossa. Millenniumilaiset ovat niin monen median, matka-, ravintola- ja tuotevaihtoehdon takia, että he ovat luottaneet ystäviinsä ehdotusten ja suositusten saamiseksi. Gen Y: n jäsenet puolestaan ​​kokevat, että paitsi heidän ikäisensä, myös toimittajien, korkeakoulujen hallintoneuvostojen, professoreiden, suuryritysten ja muiden tulisi arvostaa ja kunnioittaa heidän mielipiteitään.

Työssä Millenniaalit haluavat, että heidän panoksensa sisällytetään kaikkiin päätöksiin, mukaan lukien ylempien korkeakoulujen tekemät päätökset. 76% tuntee heidän pomonsa voisi oppia heiltä paljon (verrattuna 50%: iin Boomereista). Työn ulkopuolella kaikenlaiset instituutiot koko yhteiskunnassa ovat omaksuneet kuluttajapainotteisemman lähestymistavan toimintaansa siellä, missä 'asiakas on aina oikeassa' ja 'mielipiteesi on tärkeä'. Y-sukupolvi haluaa saada äänensä muotoilemaan käyttämiään mediaa, palveluja ja tuotteita professorin arvioinneista online-arvosteluihin kommenttien lähettämiseen tuotemerkin Facebook-sivulle. Tämä asettaa heidät yhteistyökumppaneiden, kriitikoiden ja jopa näiden tekijöiden yhteisluojien rooliin, ja tämän palautteen ja kritiikin tunnustamisesta, tunnustamisesta ja ihanteellisesta sisällyttämisestä on tullut tärkeä tapa ruokkia nykyaikaista asema-asemaa.

Kulutustavarat

Vintage-muotimainokset verrattuna modernityyppisiin mainoksiin.

90-luvun mainoksissa käytettiin usein hermostuneita kuvia ja provosoivaa seksuaalisuutta, ja viesti 'Olemme hienoja ihmisiä; osta nämä tuotteet ja voit liittyä meihin ja olla myös viileä. ' Sen sijaan mainosten viesti on tänään: 'Nämä tuotteet helpottavat ja rikastuttavat jo viileää elämäntyyliäsi.'

80- ja 90-luvuilla nousivat suuret elämäntapabrändit - pelaajat, kuten Nike, Calvin Klein, Apple, Gap, Tommy Hilfiger, Prada, Pepsi ja monet muut. Heidän markkinointimallinsa meni suunnilleen tältä: tässä on pyrkimys imagoomme liittyvästä innovatiivisesta / urheilullisesta / ylellisestä / ärtyisästä elämäntavasta - osta tavaramme siirtääksesi kuvan itsellesi. Toisin sanoen 'osta tämä, niin olet siisti'. Ihmiset ostivat tuotteita, joissa oli suuret, näkyvät logot - merkit, jotka he olivat yhdenmukaistaneet tuotemerkin arvojen, persoonallisuuden ja sosioekonomisien merkitysten kanssa.

Millenniaalit kasvoivat keskellä tätä kaupallistamisen kakofoniaa, jossa mainokset piiloutuivat kaikkiin elämän osa-alueisiin, teatterielokuvista urheilutapahtumiin ja jopa kouluun. Tämän seurauksena he ovat paljon varovaisempia mainoksista ja pitävät itseään pelastavampina markkinoinnin temppujen ja houkutusten suhteen.

Y-sukupolven jäsenet eivät ole vieläkään innokkaita kuluttajia; mukaan yksi tutkimus, nuorilla on keskimäärin 145 keskustelua viikossa brändeistä. Mutta he ovat vuorovaikutuksessa näiden tuotemerkkien kanssa eri tavalla. Jos yritykset tapasivat sanella, kuinka kuluttajien tulisi kävellä, puhua ja pukeutua, Millennials on hylännyt tämän lähestymistavan riittämättömänä aitona ja ovat yhä enemmän pyrkineet käyttämään kulutustavaroita vastaamaan ja ilmaisemaan olemassa olevaa ja toivottua identiteettiä ja kiinnostuksen kohteita. Kuten kirjoittajat Kuinka hienot tuotemerkit pysyvät kuumina selittää: ”Xers-sukupolven tuotemerkkien… oli ilmoitettava voittajistaan. Generation Yersille tuotemerkit ovat välineitä kommunikoimaan keitä he ovat. Esimerkiksi monille Applen ystäville tuotemerkki heijastaa luovuuden tunnetta ja muotoiluun perustuvaa innovatiivisuutta, joka on sama kuin heidän haluamansa persoonallisuus. '

Siksi yritykset yrittävät nyt heijastaa, tukea ja helpottaa intohimoja, jotka ovat syntyneet jo olemassa olevista elämäntaparyhmistä, jotta kuluttajat kokevat tuotteiden olevan jatkeita ja ilmaisuja itselleen. Esimerkiksi kestävien tuotteiden ostaminen on suosittua joidenkin ympäristötietoisten vuosituhannen edustajien keskuudessa, vaikka ne maksavat enemmän, koska tuotteet heijastavat heidän sisäisiä arvojaan ja halua parantaa maailmaa. Tai ota alakulttuuri, kuten CrossFit. Se syntyi melko orgaanisena maanalaisena kunto-liikkeena. Kun se on tullut suosittu, Reebok tuli sisään ja etsi, miten se voisi helpottaa ja kiinnittää itsensä jo muodostuneeseen liikkeeseen. He keksivät omat vaatteensa ja kengät CrossFittersille ja sponsoroivat CrossFit-pelejä, samoin kuin Spartan Race, joka liittyy hyvin CF: n kovaan, toimivaan kunto-eetokseen.

Vaikka Reebokin kaltaiset pelaajatkin tekevät kovasti töitä, Millennialit eivät ole innostuneimpia ja antavat eniten asemaa. Gen Y: n jäsenet ovat paljon muuttuvampia suurten tuotemerkkien suhteen - liikkuvat kilpailijoiden välillä ja käyttävät yritysten hodge-tuotteita. He mieluummin keskittyvät pienempiin yrityksiin ja taiteilijoihin, jotka luovat tuotteita, joita omat elämäntaparyhmänsä käyttävät, mutta eivät ole niin laajalti tunnettuja. Muista, tieto = tila. Samasta syystä tuotemerkistä on tullut paljon huomaamattomampi ja sitä välitetään tuotteille hienovaraisella tavalla; vain tuntevat ihmiset tunnistavat sen ja siinä on koko asia. Esimerkiksi T-paidoissa on kuntosalien, bändien ja verkkosivustojen nimet - ja vain ne henkilöt, jotka ovat jo perehtyneet näihin yhteisöihin, saavat täydellisen viitteen. Tuotteen tila on enemmän kuin tiedot todellisen hinnan sijasta.

Kokemukset

Matkailija ottaa kuvaa matkapuhelimella Machu Picchussa, Perussa.

Jos Baby Boomerin motto oli 'voittaa se, joka kuolee eniten leluja', niin Y-sukupolvi saattaa olla 'se, joka kuolee eniten kokemuksia, voittaa'.

Millenniaalit eivät ole lakanneet ilmaisemasta itseään kulutustavaroiden välityksellä, mutta kokemuksista on kiistatta tullut modernin aseman päävaluutta; 76% Millennials-ryhmästä, kun 59% Baby Boomers -lehdestä sanoa he mieluummin käyttävät rahansa kokemuksiin kuin aineellisiin asioihin. Ja vaikka Boomereilla on enemmän käytettävissä olevia tuloja, heidän lapsensa käyttävät enemmän rahaa vapaa-aikaansa. YOLO on ehkä haalistunut muotisanana, mutta ilmaisun taustalla oleva ajatus on silti suuri osa vuosituhannen kulttuurista ja pyrkimyksistä.

Millennialsin hedonistinen viileys ei keskity sukupuoleen, huumeisiin ja rock'n rolliin (no, he silti pitävät rockista, mutta ovat myös ylpeitä nauttimasta monenlaisista musiikkilajeista), mutta lisäävät musiikin hauskaa, jännitystä ja epäsovinnaisuutta. kaikkea web-surffauksesta ja yliopistosta päivämääriin ja hääihin, virkistykseen ja matkustamiseen. Yllätyksiä ja jännitystä arvostetaan. Pyyntö joku prom prom puhelun kautta on pois; sinun täytyy muuttaa kutsu täysimittaiseksi metsästäjäksi. Risteilylle meneminen on saattanut tehdä mukavaa lomaa vanhemmilleen, mutta se näyttää olevan millenniumilaisten tuulipukuinen jalankulkijoiden liikunta. Jopa Euroopan retkeily on liian suurta; sinun on mentävä Etelä-Amerikkaan ja etsimään eksoottisempia paikkoja. Tavalliset häät ovat passé; seremonia on täytettävä erityisillä yksityiskohdilla, jotka korostavat sekä morsiamen että sulhasen persoonallisuutta ja sisältävät vastaanottoon odottamattomia kukoistuksia, jotka vaikuttavat ja ilahduttavat vieraita. Unohda tylsät vanhat 5k-tien kilpailut - nyt on kyse juoksemisesta mudan läpi, muurien yli ja piikkilangan alla.

Tuhatvuotiset ihmiset ovat jopa halunneet kokemuksen ostaessaan kulutustavaraa. Ei riitä, että tuote vain irrotetaan hyllyiltä tai kaadetaan se laatikosta styroksi, joka pakkaa maapähkinöitä. Yritykset ovat alkaneet markkinoida tarinankerronnan kautta - ympäröivät tuotteitaan tarinoilla perinnöstä, käsityötaidosta, omistautumisesta innovaatioihin ja sitoutumisesta sosiaalisiin syihin. Et vain osta tuotetta, vaan tunteita herättävä tarina, joka sitoo ja parantaa omaa henkilökohtaista kertomustasi. Tämä painopiste tarinankerronnassa ulottuu tuotteiden pakkauksiin, ja ihmiset kuvaavat itseään videoista, joissa he purkavat ostoksensa, jotta kotona olevat ihmiset voivat jakaa kokemuksensa.

Kaiken tämän kokemusten keräämisen tavoite vaihtelee. Joskus se on yksinkertaista hauskan ja nautinnon harjoittamista sekä halu luoda pysyviä muistoja. Joskus osallistujat etsivät haasteita ja henkilökohtaista kasvua. Joskus tavoitellaan jopa altruistista päämäärää, kuten esimerkiksi 'vapaaehtoistyö' - matkustaminen jonnekin sekä katsomaan maata että tekemään hyväntekeväisyystyötä ollessasi siellä. Kaikkien näiden motivaatioiden takaaminen on myös halu luoda rehua sosiaalisen median syötteelle; muista, että sisältö on kuningas. Nuoret ottavat usein kuvan itsestään samalla, kun heillä on kokemusta, erityisesti epätavanomaista, voidakseen julkaista sen verkossa ja lähettää nämä voimakkaat tilasignaalit ystävilleen. He voivat jopa olla motivoituneita osallistumaan tapahtumaan suurelta osin mahdollisuuden kaapata kuvaa parantavaa sisältöä.

Varallisuus

Kun otetaan huomioon, että Millennials pitää parempana kokemuksia aineellisista asioista, heidän haluaan joustavaan, epätavalliseen työhön ja lisääntyneeseen välinpitämättömyyteen yrityksen tuotemerkkiin, voidaan ajatella, etteivät he antaisi paljon merkitystä varallisuuden kasautumiselle. Mutta näin ei todellakaan ole.

Kun korkeakouluopiskelijoilta kysyttiin vuonna 1967, oliko taloudellisesti hyvin toimeentuleva tärkeä, vain 45% vastasi myöntävästi. Kun korkeakouluopiskelijoille esitettiin sama kysymys vuonna 2004, 74% sanoi kyllä. Voidaan ajatella, että tämä kuilu on kuroutunut vuosikymmenien aikana, kun Boomers vanhenee ja haluaa yhä enemmän vaurautta. Ei niin. Jonkin sisällä kysely Rutgersin John J.Heldrichin työvoimakehityksen keskuksen johtama Millennials arvosti taloudellista turvallisuutta enemmän kuin Boomersia, ja yli kaksi kertaa useammat mainitsivat varallisuuden olevan erittäin tärkeä tai olennainen elämäntavoite.

Vaikka tämä saattaa aluksi tuntua ristiriidalta tai paradoksilta, sillä on järkevämpää, kun syvennät sitä. Tuhatvuotiset ihmiset eivät tavoittele vanhaa rikkautta. Ei ymmärrä, että monet ovat innokkaita ostamaan McMansionsia, ilmoittautumaan maaklubijäsenyyksiinsä ja ylistämään luksusautokantaa - vaikka jotkut varmasti tekevätkin. Mutta monet todennäköisesti haluavat tulla uudentyyppisiksi rikkaiksi - missä raha ostaa heille enemmän edellä mainituista asioista.

Yksi virroista, joka kulkee kaikkien vuosituhannen tilamerkintöjen läpi - ja palaa takaisin elämään tietokaudella - on joustavuus, valinnat ja räätälöinti. Mitä enemmän vaihtoehtoja voit pitää avoimena, sitä parempi. Millennialle rikkaus avaa siis yhä enemmän ovia - mikä ilmeisesti lisää kokemusten määrää ja laatua sekä kiinnostavia henkilökohtaisen kasvun mahdollisuuksia. Varallisuuden lisääminen voi hypoteettisesti lisätä myös valintasi ja hallittavuuttasi muilla elämäsi osa-alueilla, kuten millainen työ- ja yksityiselämän tasapaino perustetaan. Tietenkin todellisuudessa suurin osa varakkaista toimitusjohtajista ja ammattilaisista on varakkaita, koska he työskentelevät mieletöntä tuntia, mutta luonnollisesti ihanteellinen asia on tienata rahaa luovemmalla ja joustavammalla alalla, joka toivottavasti tarjoaa runsaasti vapaa-aikaa.

Päivän lopussa voimme sanoa, että Millennial-asema-ideaali symboloi joko tietoisesti tai ei, Mark Zuckerbergin kuvassa - näennäisesti mukava, siisti, huppua käyttävä, autodidact, joka otti luovaa, epätavallista, melko yön yli polku yrittäjyyden menestykseen, loi alustan, joka mahdollistaa suuremman verkostoitumisen ja yhteyden, teki veneitä rahaa, ja voi nyt käyttää tätä varallisuutta pitämään aikaa mandariinin oppimiseen, lukea paljon kirjoja, tappaa omaa ruokaa, harrastaa hyväntekeväisyyttä ja olla hyvä aviomies ja isä.

Päätelmä: Joten et välitä tilasta?

Tilan luonne, reitit ja signaalit ovat muuttuneet ja kehittyneet tuhansien vuosien ajan ja muuttavat edelleen muotoa. Status tarkoittaa jotain erilaista tänään kuin se tarkoitti jopa 20 vuotta sitten.

Nykyään on suosittua, että ihmiset sanovat, että he eivät välitä asemasta. Mutta mitä nämä ihmiset ajattelevat aseman suhteen, on tyypillisesti vanhempi käsitys siitä - pukeutuminen tietyllä tavalla, perinteisesti arvostetun työn tekeminen, ison talon omistaminen ja hienon auton ajaminen. Vaikka he eivät todellakaan halua sellaista elämäntapaa, se ei ole aikamme vallitseva statusstandardi.

Sen sijaan, että status ajaa BMW: n kaipaamisen muodossa, se näkyy eri tavoin. Voit tuntea sen asettamalla Facebook-päivityksen tai Instagram-viestin, joka ei kerää monia tykkäyksiä. Vihasi siitä, että blogi ei julkaise kommenttiasi, tai ahdistuneisuus ja hämmennys, joka syntyy, kun tekstiin ei vastata. Se on levottomuutta ja FOMOa, jonka tunnet selaavan sosiaalisen median syötteessäsi, ihmettelevätkö ihmiset tekemässä viileämpiä asioita kuin sinä. Uppoavassa tunnelmassa saat selville siitä, että näytät asettuvan hyvin tavalliseen uraan ja löydät itsesi asumasta aivan tavallisessa talossa lähiöissä.

Jos nämä tunteet edustavat uutta käännöstä vanhassa status-asemassa, herättää mielenkiintoisen kysymyksen: Onko tämä parempi tapa etsiä ja täyttää tuo taju? Optimismille on varmasti syitä, ja tuntea, että nämä uudet asemat ovat terveellisempiä kuin vanhat. Psykologit kertovat meille, että kokemukset todellakin tekevät meistä onnellisempia kuin tavarat, että sosiaaliset siteet ovat olennainen osa hyvinvointia ja että autonomia ja luovuus lisäävät tyydyttävämpiä työpaikkoja.

Silti joillakin tavoilla pyrkimys saavuttaa 'paras elämäsi nyt!' on vain 'pysyminen Jonesien kanssa' 2.0. Modernin, moniarvoisen aseman luonteella on omat pimeät puolensa ja sudenkuoppansa, ja me tutkimme, mitä ne ovat seuraavaksi.

Lue koko sarja

Men & Status: Johdanto
Aivosi tilasta

Kuinka testosteroni lisää aseman tilaa
Tilan biologinen kehitys
Tilan kulttuurinen kehitys
Kapinallisten nousu ja kaatuminen
Syy ilman kapinallisia - tuhatvuotiset ja muuttuvan merkityksen viileä
Nykyaikaisen tilajärjestelmän sudenkuopat
Miksi sinun pitäisi välittää tilastasi
Opas tilan hallintaan nykypäivänä

____________________________

Lähteet ja lisälukemista:

Siistiä: Kuinka aivojen piilotettu etsintä ajaa talouttamme ja muotoilee maailmaa

Kuinka hienot tuotemerkit pysyvät kuumina: Brändäys Y-sukupolvelle

Tilapäivitys: Julkkis, julkisuus ja brändäys sosiaalisen median aikakaudella

'Lapset ovat enemmän kuin kaikki kunnossa'